Заполните поля формы, нажмите отправить и ожидайте обратного звонка
и стать первым в своем деле!
Классическая история — предприниматель решает сделать новый сайт, а старый откатывает или забрасывает. Пока делается новый ресурс, компания теряет ценный бизнес-юнит, а по итогу свежий проект может оказать даже хуже старого. Сейчас расскажу, как можно поддерживать и продвигать сразу 2 сайта, вытаскивая с каждого максимум пользы, а затем плавно свести все в один проект.
Это выжимка опыта по части SEO из большого кейса о комплексном маркетинге для компании-производителя одноразовой посуды. Если вы еще не читали главный кейс, крайне рекомендую заглянуть.
Изначально клиент обратился к нам именно за SEO. История классическая: сайт продвигал другой подрядчик, результатов особо нет. Начинаем вникать в проект — сходу ловим пару красных сигналов: общей стратегии нет, ежемесячные отчеты клиенту не предоставлялись. На практике практически всегда это означает лишь имитацию активной деятельности.
Мы сделали входной аудит. По Яндекс Метрике за год ощутимых прогрессов не ощущалось, отсутствовала часть сервисов, необходимых для корректной работы по SEO. Есть детские ошибки по технической части, новые тексты на страницы заливались хаотично. В общем, было много якорных моментов, по которым стало ясно, что сайт подзапустили — много чего нужно исправить.
Часть из первого аудита. Обратите внимание, старый подрядчик не подключил Вебмастер даже спустя несколько месяцев «работы».
Кстати, сравните, как мы делали аудит сайта 4 года назад и как делаем сейчас. Теперь мы разрабатываем большие PDF на 100 страниц, где охватываем и конкурентов с детальным разбором каждого сайта и более тщательно изучаем проект изнутри. В блоге есть наглядный разбор анализа на сто страниц со скринами, заглядывайте.
В каждом новом проекте всегда встречаются мелкие, скажем, рабочие ошибки, которые раньше кто-то не заметил или упустил. Редиректы, отсутствующие страницы, проблемы с индексацией, скрипты в коде — в общем, традиционный набор. Все это исправляется на первых этапах SEO-продвижения, но в нашем кейсе у старого сайта Foodface.ru были еще более тяжелые проблемы — неудачные решения по движку и дизайну сайта.
Старый сайт компании был разработан на базе фреймворка Yii, который лучше подходит для высоконагруженных проектов, чем для молодых интернет-магазинов. Дизайн страниц выглядел устаревшим уже на тот момент и имел проблемы с UX. Сложная, плохо масштабируемая CMS не добавляла комфорта при администрировании сайта, а верстка регулярно съезжала при заполнении страниц новым контентом.
Компании нужен был трафик и лиды, поэтому исправляем ошибки на сайте и начинаем двигать страницы в топ. Проводим обязательный пул работ, которые не был сделан ранее:
Конечно же, каждый месяц клиенту предоставляет наглядный отчет о работе и развернуто консультировали на созвоне или проектом чате. Любой вопрос или встречное предложение — обсудим, протестируем, согласуем. Для нас это не проблема.
Обратите внимание. Сайт начали продвигать еще в то время, когда Google давал больше трафика, чем Яндекс. Как давно это было…
Задача старого сайта: выжать трафик из того, что уже есть. Чтобы крупно вырасти по трафику и конверсиям, нужен новый сайт. Более современный, масштабируемый, а значит, с хорошо продуманной структурой и отлаженный по технической части. Поэтому параллельно продвижению старого сайта приступаем к проектированию нового.
Поскольку вопрос о продвижении 2 сайтов возник достаточно быстро, предложили клиенту сделать ход конем. Чтобы старый и новый сайт не конкурировали друг с другом в выдаче, решили новый домен продвигать по нескольким регионам (по России), а старый — сконцентрировать на выдаче в Екатеринбурге и Свердловской области.
В качестве движка выбираем проверенный временем Wordpress, который не вызовет проблем в надежных руках. Поскольку сайтом занимается с самого старта, проектируем по всем канонам SEO-friendly. Путь следующий:
Результаты динамики трафика за текущий и прошлый год
В рамках комплексного маркетинга делаем много дополнительных работ помимо SEO-продвижения. Например, помогаем бренду соответствовать актуальным требованиям законодательства.
В последнее время вышло много новых требований, за которыми трудно уследить. Вот, например, часть чек-листа на соответствие требований сайта от Роскомнадзора. Вместе с юристом компании занимается этим вопросом.
Сейчас около 46% семантического ядра выведено в топ-10 Яндекса — порядка 600 запросов. Отслеживается видимость сайта, каждый продвигаемый запрос. Результаты регулярно сравниваются с позициями и действиями прямых конкурентов бренда по Екатеринбургу.
Конечно, когда все сделано хорошо, заниматься 2 сайтами нет особого смысла. В ближайшем будущем у нас в планах реализовать мультирегиональность на новом сайте компании и перевести весь трафик со старого домена на новый. Результаты нам удалось сохранить: бизнес клиента сейчас получает трафик и лиды, поэтому потребность в костыле в виде старого сайта с неудачным фреймворком и устаревшим дизайном уже отпадает.
Этот кейс — наглядный пример комплексного маркетинга в действии. Когда подрядчик не просто предоставляет пакет услуг, а решает общую проблему бизнеса. Мы помогли бизнесу сохранить и приумножить трафик по SEO, при этом плавно перетащить органику на новый, современный и более конверсионный сайт. Если бы проектом занимался старый подрядчик, скорее всего, имитация работы продолжалась далее — клиент бы оплачивал работы по SEO, так и не получая грамотно оказанную услугу продвижения.
Для Foodface.ru мы занимаемся комплексным маркетингом, то есть ведем сразу несколько каналов трафика, помогаем с CRM, чат-ботами и аналитикой. Этот кейс затрагивает только канал SEO — об остальном в нашем полном кейсе об аутсорсинге маркетинга.
По остальным вопросам буду рад проконсультировать через лид-форму.
