Заполните поля формы, нажмите отправить и ожидайте обратного звонка
и стать первым в своем деле!
Однажды ко мне подошел клиент и рассказал, что его постоянно преследует один и тот же кошмар. Ему доделывают сайт, разработка которого затянулась на несколько лет, затем приходит SEO-специалист и говорит, что нужно менять все с нуля. Я заботливо подал чашку крепкого кофе и сказал: это не сон, это реальность.
Рассказываю, зачем и в каких случаях может потребоваться доработка сайта перед продвижением, даже если релиз проекта был буквально недавно.
Порой кажется, что свежесть сайта определяется датой релиза. Вот мы недавно разработали сайт, значит, он новый, следовательно, с ним все в порядке. На практике это не всегда так: любой ресурс нужно постоянно поддерживать и держать руку на пульсе. Если разработка затянулась, клиент попытался сэкономить на подрядчике, а команда разработки использовала старый, избитый шаблон — нехороший аромат со стороны сайта может появиться сразу после релиза.
Яркий пример, когда желания не сходятся с бюджетом. Обычно с таких историй и начинается кроилово: когда хочется, чтоб масштабно, но недорого
В своем блоге я неоднократно говорил, что сайт — центр всего маркетинга и от его состояния зависит ваша конверсия. Иными словами, если веб-сайт напоминает неухоженную клумбу после зимнего застоя, не удивляйтесь, почему к вам не летят пчелы даже по прямому приглашению. Если оптимизатор или специалист по Директу говорит, что нужно все менять — нужно все менять. Увы.
Собрал для вас список явных признаков, по которым можно определить, разводит ли вас подрядчик на дополнительные работы или действительно сайт явно кричит о помощи.
Наверно у любого проекта можно найти горстку технических проблем сразу после релиза. Идеальных вещей в мире нет, особенно если это многоэтапная разработка многостраничника, которая растягивается на несколько месяцев или даже лет. Так случается, но это нужно исправить — любой хороший оптимизатор или маркетолог скажет, что перед продвижением нужно устранить все технические проблемы.
1. Долгая загрузка страниц
Когда скорее чайник на кухне закипит быстрее, чем загрузится очередная страничка на сайте
Испортить впечатление о сайте можно еще до его фактического просмотра. Долгая загрузка страниц — серьезный негативный фактор, который и отпугивает аудиторию, и станет красным флагом для поисковых алгоритмов. Обычно разработкой и SEO занимаются разные подрядчики и из-за экономии бюджетов проекта сайт редко сразу разрабатывается как SEO-friendly. Если у вас также, проблема вечной загрузки не обойдет стороной.
Причин долгой загрузки много, но все они решаются на этапе базовой оптимизации. Ревью кода, настройка сжатия и кэширования, вырезка ненужных скриптов — важно максимально облегчить сайт и добиться загрузки страниц за 1–2 секунды.
Посмотреть время загрузки можно самостоятельно в Яндекс Метрике. Смотрите на время отрисовки и полной загрузки.
2. Отсутствие мобильной версии сайта или неадаптивный дизайн
Высокий процент отказов со смартфонов, дизайн и интерфейс не подстраиваются под размеры и разрешение гаджета
У любого сайта обязана быть мобильная версия или адаптивный дизайн. Сейчас у большинства ресурсов в метрике преобладает именно мобильная доля трафика, а поисковики, в частности Google, давно перешли на mobile-first индексацию. Если на сайте вообще нет мобильной версии, а над адаптивностью дизайн никто не работал — беда-печаль, забудьте о нормальной конверсии. Особенно, если дизайнер просто сваливает в мобильную версию все элементы с десктопа, без подгонки и удаления лишнего.
Правильное решение проблемы — адаптивный дизайн, который автоматически подстраивает элементы страницы и интерфейс под любые устройства, браузеры и размещения. Хороший адаптивный дизайн — довольно дорогая вещь в разработке, поэтому ловите совет. Если планируете бюджетный проект, лучше сделайте отдельную мобильную версию. Иногда лучше поддерживать 2 версии сайта, чем постоянно бороться с кривой адаптивностью на косом дизайне. Порой это действительно лучший вариант.
В идеале начинать разработку в 2025 году стоит именно с мобильной версии, а потом уже подтягивать десктоп. Или делать сразу десктоп + мобильная, но уделять больше времени последней. Практика «делаем сайт, а потом мобилку», как это было 5–10 лет назад, уже тупиковая.
Элементы должны подстраиваться под разрешение и браузер. В противном случае просматривать страницы со смартфона будет мучительно
3. Использование HTTP и отсутствие нормального SSL-сертификата
Поисковики не пускают юзера на сайт, а на страничке висит большой баннер о небезопасном подключении
Отсутствие HTTPS на сайте — настоящий моветон в 2025 году, однако мне на глаза все равно попадаются проекты, где нет защищенного соединения. Поисковики никогда не пустят сайт без протокола шифрования в топ выдачи, особенно в e-commerce тематике. А аудитория косо посмотрит на заявления браузера об уязвимости сайта.
Исправляется проблема довольно просто. Небольшим ресурсам достаточно поставить бесплатный Let’s Encrypt, крупным коммерческим — лучше сразу потратиться на сертификат с высоким уровнем доверия (класса OV или EV). И, пожалуйста, следите за сроками действия сертификат — как и оплата домена, SSL может закончиться в самый неподходящий момент.
Это классическая проблема, когда сайт сделали, а следить за ним некому. А нужно. Лучше сразу снять с себя эту задачу и отдать ресурс на ежемесячное обслуживание и поддержку. Кстати, мы таким занимаемся — обращайтесь.
Такая надпись критично увеличивает процент отказов и губит поведенческие факторы. SSL и HTTPS — маст хэв для сайта в 2025 году
4. Перегруженная, разрозненная или нелогичная структура
На сайте не обойтись без компаса, а ваш оптимизатор удивленно переспрашивает, что такое интент запроса
Не вдаваясь в технические особенности, структура сайта определяет логику образования страниц и навигацию. От структуры зависит, как ресурс будет ранжироваться в поиске и насколько аудитории будет легко находить нужную информацию.
С точки зрения комфорта пользователей путь к любой странице сайта с главной не должен превышать 3 кликов. Если гость провел менее 15 секунд на сайте, поисковик засчитает страницу как нерелевантную интенту пользователя, что ухудшит поведенческие факторы. Если пользователь будет долго находиться на сайте и не сможет найти нужное, тоже плохо. Оптимальная сессия до заказа в корзине должна составлять 3–5 мин.
Без лишней сложности это можно проверить в отчете Метрики «Время на сайте». А для детальной аналитики можно проследить маршрут пользователей наживую через Вебвизор.
С точки зрения SEO — страницы обязаны правильно переносить свой вес, подкрепляя релевантность крупных разделов тематическими подразделами и одиночными страницами. Поэтому, чтобы всем было хорошо, без грамотного SEO-специалиста и UX-дизайнера здесь не обойтись.
Пример грамотной многоуровневой структуры для одного из наших проектов. Кстати, на сайте есть кейс — заглядывайте
Проблемы с визуалом и пользовательским опытом часто требуют чуть более детальной проработки сайта, чем при устранении технических изъянов. Приведу самые популярные причины, из-за которых может потребоваться срочный редизайн.
5. Неактуальный, устаревший дизайн
Музейные экспонаты привлекают только ценителей. Если у вас аудитория чуть шире, с конверсией будут проблемы
У всего есть свой срок годности, и если это трендовая, мейнстримная история, она состарится быстрее классики. Любой дизайн со временем стареет и указывает на возраст ресурса — здесь важно не забывать о поддержке и вовремя избавляться от UX/UI-решений и визуала, покрывшегося пылью. Если сайт долго разрабатывался или заведомо использовалось уже устаревшее решение, вопрос о редизайне вполне может возникнуть сразу после релиза проекта — как только вы обратитесь к другому подрядчику с просьбой о продвижении.
Если вы часто заходите на сайты своих конкурентов, думаю, можете легко отличить современный ресурс от дизайна, которому уже пару-тройку лет. Особенно печально смотрятся шаблоны, которые некогда были на хайпе, а теперь напоминают о былой вкусовщине. Например, шаблон Newspaper для WordPress, который ранее был популярен, а в 2025 выдает желание собственника крайне сильно сэкономить на разработке и заказать сайт на бирже фрилансеров.
Решение проблемы довольно простое. Нужно держать проект в тонусе и своевременно внедрять новые фишки на сайт или хотя бы периодически проводить небольшой редизайн. Лучше всего, когда это входит в ежемесячную поддержку сайта в рамках SEO или комплексного продвижения — так и дешевле, и работы проводятся вовремя.
Мое наблюдение как маркетолога: дизайн интернет-магазинов и многостраничников стоит обновлять хотя бы раз в 5 лет. Лендинги — лучше менять чаще. В среднем, одностраничник выжигается за год активной рекламы.
Устаревший дизайн решит вашу конверсию. Обратите внимание на выбор характеристик товара — такой визуал дешевит сайт. Кроме того, огромные нелогичные элементы занимают много места — представьте, как это будет смотреться на мобильных гаджетах без адаптивного дизайна.
6. Низкосортная графика и фотостоки
У сайта может быть добротный дизайн, но плачевная графика и фото со стоков возьмут все внимание на себя
Даже хороший, актуальный дизайн можно легко угробить низкосортной графикой и фотографиями со стоков. В сравнении с ценой разработки адаптивного, свежего дизайна, качественные картинки и проф фотосессии стоят не так уж и много, чтобы на этом экономить. Сейчас даже демо для шаблонов CMS стремятся отойти от фотосточных картинок — и это правильно.
Лучше сразу позаботиться о наполнении сайта: проследить, чтобы графика не расплывалась на широких экранах и была во вменяемом разрешении, а фотографии — были живыми и соответствовали фирменному стилю в брендбуке. Чтобы это все не грузило тяжестью страницы, подключите современный формат сжатия WebP вместо традиционных JPEG и PNG, и будем вам счастье.
Фотостоки — бич современного контента. Обратите внимание, в этой статье это будет самое «слабое» изображение. Пример довольно нагляден
7. Неграфический дизайн
Нет визуального сопровождения, сайт смотрится куцо и нет логичной структуры дизайна на странице
Отдельная история печального UX — неграфический дизайн. Когда сайт выглядит как портянка текстов или не имеет блочной структуры и микроразметки. Такое часто встречается на самописных сайтах, дешевых шаблонах или сервисах-конструктурах.
Задача любого дизайна — привлечь внимание аудитории и провести пользователя к целевому действию. В хорошем дизайне должно быть внятное визуальное сопровождение, разметка блочной структуры страницы и главное — проработанный конверсионный маршрут пользователя. Если сайт напоминает безликие странички выпускников курсов по веб-разработке, конвертить он точно не будет, пока не поменяется макет в целом.
Старый дизайн Ebay. Несмотря на то, что тут есть баннеры и даже блочная структура, визуальное повествование на нуле
8. Шаблонные, избитые решения
Печально, если сайт выглядит как демо темы для WordPress. Даже если это премиум-тема
Популярная проблема большинства сайтов — непонимание для чего нужен шаблон или дженерик. Почему-то принято считать, что шаблон — альтернатива полноценному дизайну, которая позволяет сэкономить затраты на проект. Да, шаблон ускоряет разработку, но проблема идентичности и качества дизайна никуда не уходит. Если сайт после релиза похож на кальку со страницы демо — беда-печаль. Еще хуже, если проект ничем не отличается от конкурентов в нише, что тоже довольно часто встречается.
Сам по себе шаблон — не приговор для сайта. На шаблонах можно делать хорошие, конверсионные ресурсы. Главное, чтобы после установки шаблона не заканчивалась разработка самого сайта. Шаблон нужно допилить напильником под нужды проекта, поправить и оптимизировать код, добавить фирменный стиль и правильные CTA-элементы.
Сайт должен быть уникальным и не быть идентичным другим. К сожалению, сейчас на рынке есть практика создания однотипных интернет-магазинов по одному шаблону. Это плохо
9. Сложный, недружественный интерфейс
На странице трудно разобрать что где, еще хуже — если есть сложности с меню и навигацией, а найти корзину нельзя из-за десятка всплывающих поп-апов
Залог хорошего интерфейса — баланс и гармония во всем. Пользователь должен четко понимать, в каком месте на сайте он находится, что можно сделать на странице, а чего нельзя. Конверсионные элементы должны быть в традиционных местах, а процесс покупки или другого целевого действия — не вызывать танцев с бубном.
Обычно проблемы с интерфейсом начинаются, когда кто-то очень сильно перестарался с креативом. Либо есть подобран неподходящий по масштабу шаблон: например, если натягивать на сайт-портфолио дженерик корпоративного сайта. Как и любая проблема с UX/UI, решение требует глубинных правок и возможно только при редизайне сайта.
Читайте, как мы прорабатываем UX/UI еще на этапе работы с прототипом. Подробности в нашем свежем кейсе
В среднем, на каждом ресурсе можно найти слабый или устаревший контент, это нормально. Но есть ряд проблем, из-за которых может потребоваться обновление сайта. Конечно, поправить тексты или медиа на страничках легче, чем устранить недостатки по технической части или в UX, но это тоже важно.
10. Переоптимизация текстов
Когда в текстах один «Маркетинг и продвижение в Москве недорого»
Пример притянут за уши — к счастью, в 2025 году люди уже отошли от бума вписывать тонны ключей в тексты. Однако проблема еще не решилась полностью. Здравая оптимизация — это хорошо, но иногда встречаются блоки текстов, напрочь переспамленных запросами.
Даже если блок создан только под поисковых роботов и живые пользователи не будут читать текст, заспамлять все запросами не стоит. Бан за переоптимизацию и отход от формальной релевантности еще никто не отменял. К тому же при переспаме очень легко размыть смысловую релевантность сайта, вписав на страницу запросы смешанного интента или вообще из другого кластера.
У Яндекс есть много текстовых факторов, завязанных на переоптимизации. Не нужно фаршировать тексты запросами
11. ИИ-генерация
Когда тексты вроде бы написаны и даже без ошибок, но лучше бы их вовсе не было
AI-инструменты сейчас на хайпе, но не стоит бездумно фаршировать сайт нейротекстами во все разделы. Поведенческие и контентные факторы имеют сильный вес в ранжировании и, если текст не несет прямой пользы для ЦА, толку будет мало. Более того, сейчас в основу ранжирования заложена смысловая релевантность — тексты на сайте должны соответствовать интенту пользователя, нести практическую ценность и подводить к CTA-элементам. Для этого нужно визуальное повествование, экспертиза, правильная структура материала — ИИ пока что так не умеет.
Нейротексты можно использовать там, где не важна вовлеченность целевой аудитории. Например, в товарных карточках больших каталогов. В блог, услуговые страницы и лендинг ИИ-тексты точно заливать не стоит. Это сильно удешевляет и портит сайт, примерно как использование фотостоков.
ИИ может быстро превратить хороший сайт в пессимизированную свалку с низкими поведенческими факторами. Если используете AI-инструменты, делайте это аккуратно
12. Неактуальная информация
Как страницу отверстали, так и останется. Даже если это было 100500 лет тому назад
Контент стареет быстрее, чем дизайн или функционал на сайте. Любой материал со временем нужно обновлять, даже если это вечнозеленая тема для блога, написанная по информационному запросу.
Поисковики любят обновление страничек. Раз в полгода стоит прошаривать крупные и популярные страницы на сайте: добавить блоки с новым материалом, вписывать свежие факты и цитаты экспертов, подтягивать контент под свежие даты и события. Это улучшит интерес поисковых алгоритмов ко старым страницам сайта, а для новых пользователей — сайт не будет выглядеть как газетный архив прошлого века.
Наглядный пример: статья об удалении неактуальной информации из поиска уже неактуальна. Даже с учетом обновления материала
13. Заброшенный блог
Если бизнес не может позаботиться о сайте, который приводит ему лиды, то стоит ли вообще обращаться в эту компанию?
Частный случай, вытекающий из прошлого пункта. Состояние блога — наглядный пример живучести сайта (и даже бизнеса) и если последняя запись сделана пару лет назад, очевидно, что с компанией что-то не так.
Стоит хотя бы раз в месяц заливать в блог новый материал. Это не так уж и сложно, нужно лишь наладить процесс и соблюдать стабильность. При этом живой блог помогает реализовать сразу несколько маркетинговых целей: от охвата новой ЦА и повышения видимости бренда в сети до прогрева трафика в лиды. Банально, если сайт выглядит живым и наполненным, больше шансов, что посетитель, пришедший из поиска или Директа, не побоится сделать заказ.
А у нас каждую неделю выходит новый материал. Добавьте сайт в закладки — это сильно мотивирует
Итог всех перечисленных пунктов — низкая конверсия на сайте, что напрямую влияет на количество и стоимость заявок. Плохой сайт сливает ваши деньги: дорогая реклама приведет целевой трафик, который неконверсионный ресурс просто не сможет реализовать в продажи.
Игнорируя недостатки сайты, вы каждый раз неэффективно используете рекламный бюджет. Один грамотный редизайн за 100–200–300 тыс ₽ на дистанции гораздо быстрее окупит вложения в маркетинг, чем постоянное увеличение бюджета на Директ в попытке получить продажи с полуживого ресурса.
Постоянно вязнуть в разработке и редизайнах не нужно — можно один раз хорошо сделать, а затем заниматься ежемесячной поддержкой проекта. Так сказать держать руку на пульсе и подтягивать что нужно, чтобы было хорошее ранжирование в SEO, низкий процент отказов после Директа да и высокая конверсия в целом. Без лишней головной боли это возможно только если разработкой и комплексным продвижением занимается один и тот же подрядчик. Так проект не кидает на все стороны света, а заботливо проходит от точки А к заветным KPI. Да и в случае чего вся ответственность лежит на одной команде, что тоже плюс для клиента.
Помогу решить любую проблему с маркетингом и грамотно продвину сайт без цикла вечных доработок. Разберем вместе точки роста для вашего веб-сайта — пишите в форму ниже.
Избавляю от кошмаров, привожу к конверсиям. Аутсорсинг маркетинга к вашим услугам
