Что не так с шаблонами Wordpress и можно ли сделать нормальный сайт на бесплатной админке?

Почему-то в сети сложилось мнение, что разработать сайт на Wordpress будет кратно дешевле, чем на другой системе управления сайтом. Мол, берете бсплатную админку, накидываете откуда-то скачанную бесплатно премиум-тему, и полдела сделано. Еще нужно заставить все это работать десятком плагинов и обязательно подтянуть виртуальный хостинг с тарифом за 2 доширака. Все, сайт готов, можно запускать рекламу и делать SEO. 

Когда не закладывают в бюджет часы разработки, считая, что в готовой теме все будет ок

На практике так действительно собрано, наверно, две трети сайтов на Wordpress. Только хорошими они от этого не становятся — часто это собственник понимает уже после релиза. Когда сайт не совершает прорыв в продажах, а оптимизаторы выставляют гигантские сметы на SEO.

Сейчас разберу, почему разработчиков и оптимизаторов воротит от фразы «Разработайте сайт на Wordpress» и можно ли сделать годный сайт на бесплатной админке. Я постараюсь не вдаваться в технические особенности и разложу свои мысли простым языком. Поехали!

Что не так с шаблонами на Wordpress

Wordpress, пожалуй, самая популярная админка для многостраничных информационных сайтов. 

Сама по себе CMS — универсальная система, которую все дотачивают напильником под свои задачи. У Wordpress есть недостатки в коде и технические ограничения, но все это компенсируется поддержкой комьюнити и объемной библиотекой готовых решений. На Wordpress-сайты вполне реально найти готовый скрипт или тему шаблона под любые задачи. 

Если это делается грамотно, особых проблем с сайтом не будет. Но добрая половина сайтов на Wordpress выглядит как дипломная работа фрилансера после недельных курсов по HTML+CSS. Почему? Все просто — люди часто не видят разницы между готовым сайтом и шаблоном / темой. 

Накатить CMS на хостинг и загрузить шаблон не равно создать сайт. Шаблон — только костяк сайта, причем часто с признаками сколиоза. Даже для хорошего платного шаблона придется привлекать веб-разработчика и SEO-специалиста. А если это тема Wordpress — то подавно. На WP встречается гораздо больше шлака, чем на том же 1C-Битрикс.

Что же не так с шаблонами на Wordpress:

• Написаны не по кодексу. Львиная доля шаблонов имеет захламленный невалидный код. Бесплатные часто создаются начинающими разработчиками, только что освоившими JS и, хорошо, если PHP. Платные специально запутываются, чтобы шаблоном лишний раз не пользовался каждый желающий. Любой шаблон Wordpress нужно чистить: вырезать тонны обратных ссылок, проверять и удалять скрипты, править код. А если код не соответствует общепринятому кодексу W3C, то все правки могут быть нерентабельными — программисты запросят больше, чем обошлась бы разработка сайта на Wordpress с нуля.
• Не работают без допов. В готовой теме есть только необходимый минимум для будущего сайта. Остальной функционал и инструментарий придется подтягивать — либо осваивая код, либо нагружая сторонними плагинами. Часто люди не хотят лишний раз лезть в код и решают проблемы за счет покупки кучи плагинов — это порождает кучу проблем. От раздутия ежемесячного бюджета на поддержку сайта до проблем со стабильностью и быстродействием.
• Светятся как швейцарский сыр. Ресурсы на Wordpress взламывают чаще сайтов на других CMS. Сложный код, ошибки в синтаксисе, обилие скриптов и надстроек в виде плагинов повышают уязвимость сайта ко взлому. При этом тему и каждый плагин нужно еще своевременно обновлять, если они еще поддерживаются, ведь чаще всего сайты крадут именно через бэкдоры в популярных плагинах. 
• Не оптимизированы под SEO. Опять же — проблемы с кодом и куча надстроек мешают сайту нормально ранжироваться. Скрипты тормозят страницы, плагины нагружают сервер и могут конфликтовать друг с другом. Плюс без доработок сложно адекватно администрировать сайт. 

Когда мы беремся продвигать очередной сайт на Wordpress, сталкивается с массой технических ошибок, медленным кодом и просевшими поведенческими факторами. Итак каждый раз. 

• Трудно масштабироваться. Готовые темы Wordpress могут показаться быстрым решением в моменте, но обязательно станут боком при развитии сайта. Премиум-темы сильно нагружают сервер и саму CMS, из-за чего всплывают на поверхность технические ограничения админки. Самой Wordpress постоянно нужна помощь в кэшировании, а используемая база данных MySQL будет тормозить сайт и сервер при росте пользователей и объема информации. Это требует дополнительной оптимизации поверх уже проделанной тонне работ с кодом на старте. 

На дистанции экономия в 50–100 $ на бесплатном шаблоне и CMS размазывается как маргарин на батон хлеба в студенческой столовке. Сделать полностью бесплатный сайт на Wordpress не получится, а дорабатывать и ковырять код — придется в любом случае. Поэтому лучше сразу делать как надо.

Гоните сразу глупые мысли: скупой платит дважды. Конверсионный сайт стоит денег и полностью на бесплатных решениях его не сделать

Что я хочу сказать или какие есть альтернативы

Сайт на шаблоне Wordpress — это не приговор. Можно взять изначально адекватный шаблон и сделать нормис сайт, предварительно убив десятки часов на поиск ложки меда в бочке дегтя. Но лучше сразу довести проект до ума — индивидуальная разработка всегда будет разумнее шаблонного решения.

Например, в чем отличия на примере разработки в ARS CREATIVE. Неважно, сайт создается с нуля или это доработка готовой темы, чтобы получился нормальный ресурс. 

• Создаем свежие решения в дизайне и интерфейсе. Мы создаем сайт с учетом фирменного стиля бренда, подтягиваем айдентику и играемся с блоками и интерфейсом, чтобы сайт выглядел стильно, свежо и современно. Релизный вариант сайта никогда не будет похож на своих конкурентов — это полностью уникальный продукт. 

• 
• 
• 

Разработали лаконичный, но свежий дизайн для интернет-магазина на базе Wordpress. Да, крепкие e-commerce проекты на WP тоже можно сделать. Обращайтесь

• Следим за стерильностью кода. При разработке на WP мы обязательно приводим код к стандартам кодекса. Проверяем код на ошибки, вырезаем или оптимизируем скрипты, удаляем все лишнее и следим за валидностью, чтобы повысить быстродействие в системе. По итогу код сайта будет понятен каждому программисту — мы не скрываем и не запутываем следы, как это бывает в готовых темах. 

Провели объемную работу для оптимизации кода интернет-магазина «Риваль Урал». Кстати, по этому проекту у нас есть подробный кейс — заглядывайте

• Внедряем нужный функционал непосредственно в код. При возможности стремимся исключить лишние надстройки — функциональность любого плагина можно интегрировать в код. Часто это выгоднее и безопаснее для сайта, чем постоянно оплачивать подписки на плагины и следить за обновлениями для каждой программы. 

Исключили более 10 плагинов и зашили нужный функционал в код, тем самым улучшив загрузку и стабильность сайта. 

• Латаем дыры и уязвимости CMS и плагинов. Если же функционал плагина дорого перенести в код, например, сложные плагины для SEO — следим, чтобы связка CMS + плагин работала быстро и безопасно. Устраняем бэкдоры и обратные ссылки, следим за API и мониторим код, чтобы исключить риск взлома. Мы вообще часто пишем плагины своими руками под конкретные задачи клиента. 

Сайт строителей домов в стиле барнхауз — FINNBARN. Проект предполагает использование нагруженных элементов: 3D-туров и сложных анимаций. Сделали так, чтобы сайт летал при интеграции множества элементов и анимации, а не лагал, как на большинстве других

• Учитываем дальнейшее развитие ресурса. Создаем проект, который предполагает масштабирование. В частности, оптимизируем код для быстрой работы сайта при дальнейшем расширении базы данных, сокращаем долю JS на страничках, переносим обработку части скриптов на сторону браузера клиента, если это не вредит скорости загрузки. И это я перечисляю только технические аспекты касательно WP. А еще же работы по SEO и дизайну. 

Наш проект — Тульский Карданный Завод. При разработке сделали комплекс работ для безболезненного расширения каталога интернет-магазина. Сайт отзывчив и не лагает, несмотря на тысячи номенклатур в ассортименте

Индивидуальная разработка как покупка нового автомобиля за наличку, создание на шаблоне — кредит с высокой процентной ставкой. Фишка в том, что при индивидуальной разработке клиент экономит существенные суммы на поддержке проекта. Так уходит гораздо меньше человекочасов, чем при развертывании шаблона WP с последующим подпиливанием под свои задачи. 

Если вы планируете выпустить серьезный сайт на Wordpress, который будет приносить трафик. А затем запускать рекламу и SEO, надеясь на высокую конверсию в лиды и продажи. Сразу начинайте с индивидуальной разработки — это сэкономит время, деньги и нервы. 

Краткое резюме

• Бесплатные шаблоны — часто сырой и кривой шлак. Адекватный шаблон можно найти бесплатно, но на это уходит неприлично много времени.
• Не все платные шаблоны сделаны хорошо. Далеко не все. Любой шаблон придется допиливать напильником. Даже если изначально он брался под вашу тематику.
• Нельзя сделать нормальный сайт за пару тысяч, даже если взять бесплатную админку и свистнуть откуда-то премиум-тему. 
• Сайтам на Wordpress нужен хороший сервер. Не ставьте свой проект на виртуальный хостинг — возьмьте хотя бы средненький VPS.
• Лучше сразу довести до ума код сайта, чем грузить шаблон сотней плагинов. Однажды вы все равно вернетесь к коду, и чем больше надстроек получит сайт к тому времени, тем сложнее будет навести порядок. 

Помните, сайт на шаблоне подходит для небольших проектов: например, личного блога или портфолио фрилансера. Хотя в таких случаях проще использовать конструктор условной Тильды, чем полновесную CMS. А вот для больших и крутых проектов лучше сразу разработать свое, индивидуальное решение.